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夢潔股份:“網紅帶貨”帶出了一些什么
2020-06-01
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    5月25日,近日市場上炙手可熱的直播概念股夢潔股份連續第二日閃崩。繼上一交易日大跌7.87%后,25日夢潔股份股價直接跌停。之所以出現這種走勢,顯然與上周五晚深交所的一則公告有關。深交所公告稱,對連續多日漲跌幅異常的“夢潔股份”持續進行重點監控,并會及時采取監管措施。

    夢潔股份堪稱A股市場5月份的明星股。今年5月11日,夢潔股份與電商直播機構謙尋文化簽訂了《戰略合作協議》,公司將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。受此消息的刺激,從5月12日開始,夢潔股份連續7個交易日收出“一”字板漲停,加上5月8日該股也以漲停報收。因此,網紅主播薇婭帶貨的消息,刺激夢潔股份前后收出了8個漲停板。從5月8日至5月21日10個交易日,夢潔股份的股價累計上漲幅度高達124.13%,市值增加40.87億元。

    正是基于夢潔股份股價的異常波動,5月18日,夢潔股份收到了深交所的關注函。在關注函中,深交所要求夢潔股份對是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持的情形等進行說明。對此,夢潔股份在5月22日對深交所的關注函作出了回復,“網紅帶貨”的真相也因此浮出了水面。

    根據夢潔股份在回復函中透露,該公司與薇婭共合作7次,其中2019年合作直播銷售公司產品3次,累計銷售金額469.25萬元,公司支付的費用為104.22萬元;2020年合作直播銷售公司產品共4次,5月18日這次暫未結算,其他3次累計銷售金額為812.12萬元,公司支付的費用為213萬元。

    雖然“網紅帶貨”在市場上炒得風風火火,夢潔股份的股價甚至還因此出現了翻番的走勢,但“網紅帶貨”的實際效果還是很有限的。夢潔股份今年與薇婭合作共四次,而其中三次的銷售額總共812.12萬,平均每次271萬左右。據公司2019年年報,去年夢潔股份的營收約為26.0億元,今年一季度夢潔股份營收約為3.63億元,薇婭帶貨的三場直播收入,僅占其去年營收的0.3%,占一季度總收入的2.24%。因此,“網紅帶貨”對公司營收的貢獻其實是很小的。

    不僅如此,夢潔股份與薇婭今年的前三次合作實現銷售812.12萬元,公司支付的費用為213萬元。以此計算,其銷售的費用率高達26.23%。面對如此高企的銷售費用,公司還有多少盈利可言,這是令人擔心的。至少可以認為,夢潔股份與薇婭合作的利潤空間很小。夢潔股份玩“網紅帶貨”,更像是一種“趕時髦”、“蹭熱點”,或者說,圖的是一種熱鬧。

    夢潔股份玩“網紅帶貨”實際“帶貨”并不多,更沒有給公司帶來多少盈利,反倒是給公司的重要股東們帶來了良好的減持機會與減持收益。比如,從5月12日開始,公司二股東伍靜(公司董事長姜天武的前妻)開始減持公司股份。截止5月22日,伍靜通過集中競價交易減持公司股份719.91萬股,占公司總股本大的0.94%,通過大宗交易減持公司股份700萬股,占公司總股本的0.92%。

    又比如,5月14日,公司董事張愛純之子周瑜通過集中競價交易減持了公司股份76,959股,占公司總股本的0.01%。此外,5月15日、5月19日、5月20日和5月21日,公司副總經理成艷及其配偶張戩通過集中競價交易累計減持了公司股份140366股,占公司總股本的0.02%。

    據不完全統計,5月以來(夢潔股份股價上漲期間),公司持股比例較高的股東、董監高及其關聯人累計減持數量高達1441.65萬股,占總股本比例為1.89%,套現總金額9822.09萬元?!熬W紅帶貨”,帶貨不多,帶來重要股東減持不斷,這唱的到底是哪一曲?這顯然是市場非常關心的問題。

    正是基于這個問題的存在,這就要求市場必須加強對“網紅帶貨”這種熱點事件的監管。首先是上市公司開展“網紅帶貨”的相關信息必須透明。比如,“網紅帶貨”的銷售情況以及對企業營收、盈利的貢獻,上市公司層面都應及時予以披露,不能只是將一個空洞的概念留給市場炒作,而必須將實質性的內容告訴投資者。

    其次,為避免上市公司用“網紅帶貨”來為公司重要股東的減持保駕護航,應限制“網紅帶貨”活動期間的重要股東減持。一方面是在重要股東減持期間,公司不得推出“網紅帶貨”之類的活動,另一方面在公司開展“網紅帶貨”活動之時,重要股東的減持必須暫停。避免一邊“網紅帶貨”,一邊重要股東減持不斷,這難免有瓜田李下之嫌。


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草根簡介


1964年生人,貧下中龍。自由職業者,獨立財經撰稿人,財經名博博主,專欄作家。1993年入市,十八年的股市磨練,練就了對股市獨到的眼光與見解。2001年通過證監會證券投資分析專業資格考試。已在全國主要證券報刊發表文章數千篇,著有《輕輕松松炒股票》一書。

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